現(xiàn)在越來越多的企業(yè)大佬們紛紛進(jìn)軍農(nóng)業(yè)，并且取得了不小的成績(jī)，到底是什么吸引著他們來做這塊呢？
前不久，無印良品正式開賣有機(jī)蔬菜的消息刷爆了朋友圈，這家著名的日本零售品牌，在其東京旗艦店開辟了40平米的蔬果賣場(chǎng)，并打出產(chǎn)地直送、純自然蔬菜的概念，與此同時(shí)，在他們的二樓，還有一間小餐廳，消費(fèi)者可以在這里品嘗到一樓蔬菜制作的季節(jié)濃湯。
為什么無印良品會(huì)跨界進(jìn)入蔬果銷售？很多人會(huì)有這個(gè)疑問，其實(shí)近些年，跨界進(jìn)入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的各領(lǐng)域明星大佬不勝枚舉。
無印良品的“菜市場(chǎng)”，2009年，網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊宣布要去養(yǎng)豬。7年后這種蹲馬桶、睡公寓、不打針、不吃藥、聽音樂的網(wǎng)易豬面市后隨即一掃而空，銷量自然不用說。最近的消息是，丁磊又種上了茶。
2011年底，趙薇耗資約400萬(wàn)歐元，買下了一座曾屬于路易十三的法國(guó)葡萄酒莊園，據(jù)媒體報(bào)道，在2013年和2015年，趙薇又購(gòu)下其他兩座葡萄酒莊園。
2014年，劉強(qiáng)東宣布在京東上開售自家產(chǎn)的大米，據(jù)劉強(qiáng)東介紹，這款大米是京東在宿遷承包5000畝地，自己種植的“有機(jī)大米”，雖然每公斤售價(jià)超過25元，但銷量非?？捎^。也許是嘗到了這個(gè)甜頭，今年5月京東又在網(wǎng)站上開售自己的“跑步雞，所有出售的雞子都走了100萬(wàn)步以上。
除了這些以外，海爾45億進(jìn)軍農(nóng)業(yè)，宋衛(wèi)平進(jìn)軍“農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)”，董明珠進(jìn)軍電動(dòng)農(nóng)機(jī)領(lǐng)域，褚橙柳桃潘蘋果等等新聞，也都不斷見諸報(bào)端。
這么多明星大佬不約而同地跨界進(jìn)入農(nóng)業(yè)，無疑是看中了農(nóng)業(yè)的潛力以及消費(fèi)升級(jí)的風(fēng)口，但作為莊主，我們更關(guān)心的是，巨頭巨資的進(jìn)入后，究竟會(huì)給這個(gè)行業(yè)帶來什么變化？
這些巨頭為什么要進(jìn)軍農(nóng)業(yè)？通常我們的理解是因?yàn)檗r(nóng)業(yè)的風(fēng)口，這么理解也沒錯(cuò)，但更深層次我們要看到，他們并不是完全跨界，而是在自己主業(yè)延伸中，把農(nóng)業(yè)當(dāng)作其中一環(huán)。
比如劉強(qiáng)東做大米和“跑步雞”，其實(shí)是其“京東生鮮”戰(zhàn)略中的一個(gè)小部分，“跑步雞”更是打出扶貧的旗幟，聲稱不圖盈利，丁磊養(yǎng)豬和種茶，看似和網(wǎng)易主業(yè)沒關(guān)系，但如果看看網(wǎng)易熱推的“網(wǎng)易嚴(yán)選”業(yè)務(wù)就不難發(fā)現(xiàn)，豬肉和茶葉也只是網(wǎng)易業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的一個(gè)推手，而海爾45億進(jìn)軍農(nóng)業(yè)，更是和其電商平臺(tái)以及終端的智能冰箱（智慧廚房）業(yè)務(wù)緊密相關(guān)。
大佬們紛紛賺錢，而其中到底是如何做的呢？
第一，做生態(tài)化的農(nóng)業(yè)市場(chǎng)
未來的農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，一定成為一個(gè)生態(tài)。各個(gè)方面，他們共生共存，才能形成一個(gè)循環(huán)的生態(tài)空間。在未來的休閑農(nóng)業(yè)，也會(huì)形成一個(gè)這樣的生態(tài)，巨頭們會(huì)攜資金、品牌、渠道優(yōu)勢(shì)在金字塔尖形成一定的壟斷。
第二，線下體驗(yàn)，線上宣傳
當(dāng)京東把“跑步雞”賣到平價(jià)的時(shí)候，
毫無疑問，
普通的農(nóng)場(chǎng)散養(yǎng)柴雞無論在品牌信任和渠道上，
都毫無還手之力。
但是如果一個(gè)農(nóng)場(chǎng)把自然教育、休閑體驗(yàn)等活動(dòng)融入到其中，形成線下場(chǎng)景化營(yíng)銷時(shí)。
這些大佬似乎又無計(jì)可施。
現(xiàn)如今的市場(chǎng)透明度非常高，如何在夾縫中找到辦法，如何在未來領(lǐng)域找到生存之道。需要的就是創(chuàng)新，就是另辟蹊徑。大佬們用自己自身的影響力作為營(yíng)銷手段，那作為普通的你，雖然我們沒有他們的影響力，但是我們?cè)r(nóng)業(yè)，要通過特色農(nóng)業(yè)，尋求體驗(yàn)至上，將好的產(chǎn)品真正帶到客戶跟前，讓我們的客戶身臨其境感受我們的農(nóng)業(yè)，另外很重要的一點(diǎn)就是全產(chǎn)業(yè)鏈，這樣才能真正做到去印象一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
農(nóng)業(yè)的吸引力到底在哪？促使互聯(lián)網(wǎng)大佬紛紛進(jìn)軍農(nóng)業(yè)
日期：2017-10-8 14:53:21 訪問量：2007次